VEJA BERLIN
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VEJA ABRE SUS PUERTAS EN BERLÍN,
CIUDAD CLAVE EN LA HISTORIA DE LA MARCA.
Berlín ocupa un lugar importante en la historia de VEJA:
es una de las primeras ciudades donde se inició el proyecto VEJA hace 17 años.
Una de las primeras ciudades que dio la bienvenida y creyó en VEJA en aquellos tiempos.
Transcurridos 17 años, VEJA abre una nueva tienda en pleno distrito histórico de Mitte,
en la calle Alte Schönhauser, sin duda una de las calles emblemáticas de la capital alemana.
“Mucha gente nos decía: "No vayáis a abrir en Berlín, es un lugar muy difícil".
Pero no nos ha importado, siempre iniciamos nuestros proyectos simplemente en los lugares
que más amamos. Berlín mantiene un equilibrio entre la tranquilidad y el peso de la historia,
entre la modernidad y la escenografía underground. Esta ciudad recuerda a São Paulo,
con su arquitectura brutalista postsoviética.
“Cada vez que vamos nos sentimos como en casa”,
afirma Sébastien Kopp, cofundador de VEJA.
En cuanto al diseño de la tienda, VEJA decidió trabajar con los arquitectos berlineses
González Haase. Hemos trabajado juntos manejando materias primas:
hormigón, roble, acero y tierra. La inspiración que ha alimentado estos 100 metros
cuadrados reside en el diseño minimalista de Berlín, que ya encontramos en
nuestras tiendas VEJA de París, Burdeos y Nueva York.
Los expositores para el calzado son de tierra apisonada: una combinación de tierra y hormigón.
Se trata de un material concebido por Frank Lennart, un artesano alemán.
Además de las colecciones para hombre, mujer y niño,
un zapatero dentro del local se va a dedicar a reparar y limpiar zapatillas
deportivas y zapatos.
Nuestro primer proyecto de zapatero se inició en junio de 2020 en Darwin, Burdeos:
un espacio donde se limpian, reparan y recogen pares viejos de VEJA y de otras marcas.
En julio de 2021 hemos abierto un nuevo taller de zapatero en París, en las Galerías Lafayette.
Al día de hoy ya hemos reparado más de 2.800 pares.
El suministro energético del local será de Bürgerwerke,
un proveedor de energías renovables.
