VEJA MULBERRY

“SUSTAINABILITY IS AN EMPTY WORD. WE CHOOSE REALITY.”

Il brand di sneaker VEJA annuncia l'apertura del suo flagship store nel quartiere NoLita di New York City. Questa sarà la prima sede di VEJA negli States e arriva solo tre mesi dopo che il marchio ha aperto un flagship store a Parigi.

Il negozio sarà situato al 205 di Mulberry Street, che in precedenza ospitava Creatures of Comfort, uno dei principali concept store di New York. Non solo offrirà tutti gli stili e le varianti cromatiche delle celebri sneakers di VEJA, ma lo spazio servirà come centro di conversazione e incontro.

"La location scelta in Mulberry Street ha una sensazione simile ai quartieri parigini che noi chiamiamo casa. In questo negozio, andremo oltre la vendita al dettaglio per lanciare progetti in cui crediamo e aiutare le persone a connettersi con iniziative interessanti e significative", afferma François Morillion, co-fondatore di VEJA.

Sebastien e François si sono innamorati di Nolita dieci anni fa, mentre esploravano New York City con gli amici. Invitati dal loro amico JR nel suo studio di New York, hanno sviluppato VEJA da questa zona e hanno imparato ad apprezzare il luogo.

In linea con l'etica di VEJA, il team ha lavorato per creare uno spazio semplice, minimalista e raffinato, con scarti limitati. Hanno collaborato con l'architetto newyorkese Paul Van Der Grient di WXY Studio.

Il fatto di lasciare lo spazio grezzo corrisponde al modo in cui l'abbiamo sempre visto. Molti brand cambiano tutto quando si stabiliscono in un punto vendita. È straziante vedere tutti i materiali e i mobili che vengono buttati via. Noi pensiamo esattamente il contrario: il negozio del futuro sarà molto semplice. Ci piace percepire la storia del luogo. Per noi, "un pavimento in legno usato racconta una storia, ed è anche molto più ecologico cercare di conservare tutto". Sébastien Kopp, co-fondatore di VEJA.

Oltre ai materiali, anche l'elettricità del negozio è al 100% rinnovabile, grazie all'energia eolica fornita da Abest.

Gli elementi di arredamento unici dello spazio includono pezzi al neon personalizzati dell'artista brasiliano Kleber Matheus. Un display video a sinistra dell'ingresso condivide la storia e la missione del brand, per esaminare l'intero processo di produzione di una scarpa, dai materiali innovativi ai salari equi che sono fondamentali per il DNA di VEJA.

Oltre alla vendita al dettaglio, il negozio ospiterà pannelli, discussioni e attività mensili incentrate sulla trasparenza, sulle azioni per il clima e sulla sostenibilità. La programmazione inizierà ad aprile.

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