VEJA MULBERRY

“SUSTAINABILITY IS AN EMPTY WORD. WE CHOOSE REALITY.”

VEJA annonce l’ouverture de son Flagship Store américain dans le quartier de NoLita à New York.

« Les USA étant notre marché principal, la décision de nous installer à New York a été instinctive », explique François Morillion, co-fondateur de VEJA.

Situé au 205 Mulberry Street, cette adresse était précédemment occupée par Creatures of Comfort, l’un des meilleurs concepts stores de New York. Le magasin regroupera la grande majorité des modèles VEJA.

« L’emplacement choisi à Mulberry ressemble à celui des quartiers parisiens où nous nous sentons chez nous. Plus qu’un simple magasin, ce lieu nous permettra de lancer des projets auxquels nous croyons, de connecter des personnes et des initiatives positives » ajoute-t-il.

Il y a dix ans, Sébastien et François découvraient NoLita lors d’une visite à New York. Invités par leur ami JR dans son atelier de Manhattan, ils ont développé VEJA depuis ce quartier, et en sont tombés amoureux.

Comme à son habitude, l’équipe VEJA a créé un lieu minimal, avec le souci de préserver au maximum l’existant. En collaborant avec l’architecte new-yorkais Paul Van Der Grient, de WXY Studio, VEJA a décidé de garder l’espace brut.

« Un grand nombre de marques changent tout lorsqu’elles ouvrent un lieu et c’est assez déchirant de voir ces parquets, ces matériaux et ces meubles jetés alors qu’ils étaient presque neufs. Notre façon de penser est plutôt à l’opposé de cela : le magasin du futur sera très simple. Nous aimons ressentir l’histoire du lieu. Pour nous, un parquet ancien raconte cette histoire, et c’est d’ailleurs bien plus écologique d’essayer de tout garder et de jouer avec le lieu », dit Sébastien Kopp, co-fondateur de VEJA.

Au-delà des matériaux, l’électricité de la boutique est 100% renouvelable grâce à l’énergie éolienne fournie par Abest. Des éléments uniques de design dans l’espace incluent deux néons créés sur mesure à Brooklyn par l’artiste brésilien Kleber Matheus.

Dans l’entrée, une projection vidéo raconte l’histoire et l’épopée de VEJA, et permet d’observer l’ensemble du processus de fabrication d’une basket. Du sourcing des matières premières et matériaux innovants, à la justice sociale et aux principes de commerce équitable appliqués.

Chaque mois, la boutique accueillera des projets écologiques, des artistes, des nouveaux designers et acteurs inspirants autour de conférences, discussions et événements.

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