VEJA MULBERRY

“SUSTAINABILITY IS AN EMPTY WORD. WE CHOOSE REALITY.”

La marca de zapatillas deportivas VEJA anuncia la apertura de su tienda buque insignia en NoLita en la ciudad de Nueva York. Se trata del primer establecimiento de VEJA en Estados Unidos y llega apenas tres meses tras la apertura de su tienda insignia en París.

La dirección de la tienda será 205 Mulberry Street, que anteriormente fue la sede de Creatures of Comfort, una de las mejores tiendas conceptuales de Nueva York. En ella se van a ofrecer todos los estilos y combinaciones de colores de las famosas zapatillas deportivas VEJA, y además será un espacio donde conversar y reunirse.

“El emplazamiento elegido en la calle Mulberry tiene cierta similitud con los barrios parisinos que llamamos hogareños. En esta tienda vamos a llegar más allá del comercio minorista para lanzar proyectos en los que creemos y ayudar a las personas a conectarse con iniciativas interesantes y llenas de significado”, afirma François Morillion, cofundador de VEJA.

A Sébastien y a François les gustó ya NoLita hace diez años cuando estaban explorando la ciudad de Nueva York con amigos. Invitados a su estudio en Nueva York por su amigo JR, desarrollaron VEJA pensando en esa zona y aprendieron a amar el lugar.

Manteniendo el espíritu ético de VEJA, el equipo trabajó hasta crear un espacio sencillo, minimalista y refinado con limitación de los residuos. Colaboraron con el arquitecto neoyorquino Paul Van Der Grient de WXY Studio.

Siempre lo vimos como espacio en bruto. Multitud de marcas cambian todo cuando abren una tienda. Duele ver la cantidad de materiales y muebles que se tiran. Nuestra idea es la contraria: la tienda del futuro será muy sencilla. Nos gusta que se palpe la historia del lugar. Para nosotros, “un suelo de madera usado nos está contando una historia y además resulta mucho más ecológico intentar conservarlo todo”, explica Sébastien Kopp, cofundador de VEJA.

Aparte de los materiales, incluso la electricidad de la tienda es 100% renovable con energía eólica suministrada por Abest.

Los elementos de diseño exclusivo del lugar incluyen figuras de neón personalizadas del artista brasileño Kleber Matheus. A la izquierda de la entrada, se muestra en una pantalla de vídeo la historia y la misión de la marca, siguiendo todo el proceso de fabricación del calzado, desde los materiales innovadores hasta los salarios justos que son componentes fundamentales del ADN de VEJA.

Además de la venta minorista, en la tienda se desarrollarán paneles, debates y actividades todos los meses centrados en la transparencia, las iniciativas climáticas y la sostenibilidad. La programación se iniciará en abril.

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