VEJA MULBERRY

“SUSTAINABILITY IS AN EMPTY WORD. WE CHOOSE REALITY.”

Die Sneaker-Marke VEJA gibt die Eröffnung ihres Flagship-Stores im New Yorker Viertel NoLita bekannt. Dies wird VEJAS erster Standort in den USA sein, und das nach nur drei Monaten der Eröffnung eines Flagship-Stores in Paris.

Der Store befindet sich in der 205 Mulberry Street, in der zuvor Creatures of Comfort, einer der bekanntesten Concept Stores in New York, beheimatet war. Hier findet man nicht nur die berühmten Sneakers von VEJA in jedem Stil und jeder Farbe, sondern die Räumlichkeiten werden zusätzlich als Drehscheibe für Gespräche und Treffen dienen.

„Die Mulberry Street lässt ähnliche Gefühle aufkommen, wie die Pariser Viertel, die wir unser Zuhause nennen. In diesem Store werden wir nicht nur Einzelhandel betreiben. Wir werden hier Projekte vorantreiben, an die wir glauben, und die Menschen dabei unterstützen, an coolen und sinnvollen Initiativen teilzunehmen“, sagt François Morillion, Mitbegründer von VEJA.

Als Sebastien und François vor zehn Jahren New York mit Freunden erkundeten, haben sie sich sofort in NoLita verliebt. Sie waren auf Einladung ihres Freundes JR in sein NYC-Studio gekommen, entwickelten hier VEJA und lernten, den Ort zu lieben.

Im Einklang mit VEJAs Philosophie arbeitete das Team daran, eine einfache, minimalistische, moderne und kompakte Räumlichkeit zu schaffen. Um dies zu realisieren, holten Sie sich den New Yorker Architekten Paul Van Der Grient von WXY Studio an Bord.

Den Raum als solchen belassen - so haben wir es immer gesehen. Viele Marken verändern alles, wenn sie sich in einem Laden niederlassen. Es ist traurig, dabei zuzusehen, wenn alle Materialien und Möbel achtlos weggeworfen werden. Wir denken und tun das Gegenteil: Der Laden der Zukunft wird sehr minimalistisch sein. Wir möchten die Geschichte des Ortes spüren. Für uns „erzählt ein benutzter Holzboden eine Geschichte. Außerdem ist es auch viel nachhaltiger, wenn man so viel wie möglich behalten kann.“ Sébastien Kopp, Mitbegründer von VEJA.

Abgesehen von den Materialien ist sogar der Strom des Ladens zu 100 % erneuerbar, wobei die Windenergie von Abest bereitgestellt wird.

Zu den einzigartigen Designelementen im Raum gehören Einzelstücke von Neon-Obekten des brasilianischen Künstlers Kleber Matheus. Auf dem Video-Display links neben dem Eingang läuft die Geschichte und die Mission der Marke ab. Hier wird der gesamte Herstellungsprozess eines Schuhs gezeigt – angefangen bei innovativen Materialien bis hin zu den fairen Löhnen. Also die geballte DNA von VEJA.

Neben dem Verkauf werden im Store monatlich Panels, Diskussionen und Aktionen mit den Schwerpunkten Transparenz, Klimaschutzinitiativen und Nachhaltigkeit stattfinden. Die Programmierung beginnt im April.

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